谁捧红了“男色经济”？

在偶像练习生之前，蔡徐坤百度指数只有 1000 左右。《偶像练习生》播出后，引起了观众的注意。从第一集开始，他就在公众中获得了很高的人气。他受过成为偶像的专业训练，他的粉丝们已经想出了他们的名字“IKUN”。从粉丝群的角度来看，“IKUNs”也很专业：他们组织良好，装备精良，就像一个成熟艺人的粉丝一样。演出结束时，他的百度指数直线上升到 80000 多点。

蔡徐坤的粉丝从 19 岁以下到 50 岁以上不等，其中，核心粉丝集中在 30 - 39 岁，占总数的 60 % 以上。大约有 40 - 49 岁年龄组的粉丝，但只占 20 % 左右，远远少于一线人群。30 - 39 岁的女性拥有强大的购买力和购买意愿。

蔡徐坤不是一个特例，在偶像制作市场上，主要目标群体是25 至 45 岁的女性。也正因如此，蔡徐坤并不是直男们的所爱。而为了保住流量，蔡徐坤和吴亦凡们也不惜碰瓷虎扑B站。

在去年虎扑大战吴亦凡中，首先是虎扑用户贴出吴亦凡说唱音频，并diss吴亦凡的音乐能力。吴亦凡的粉丝发现后立刻反击，之后演变为虎扑阵营和吴亦凡阵营之间互相攻击。最终吴亦凡也跳出来发微博回怼虎扑，虎扑官微不依不饶继续在微博带节奏。

随着话题不断升温，虎扑和吴亦凡，甚至没出场的中国新歌唱节目的关注度和流量都大幅飙升。

你打篮球像蔡徐坤，这个梗最初来自于蔡徐坤参加《偶像练习生》时，展示了自己打篮球的特长。

不少人看过之后说了两个字：尴尬，其篮球水平实在不如小学生。更令人意外的是蔡徐坤后来成为NBA官方大使。这让网友们不答应了，纷纷根据其篮球视频进行疯狂恶搞。

脑洞大开的网友创作了各种恶搞视频，发布在B站等平台。在B站搜索蔡徐坤打球，有超过1000多视频，最高播放量达到700多万。

曾经蔡徐坤还陷入假流量的传闻。网友发现他的微博转发量除了最新一条之外，其它的基本每条都是转发100万加。转发100万加通常是某些明星官宣结婚，或者某些明星吸毒出轨被爆等，能让微博服务器奔溃的流量。甚至其中他的一条微博的转发量高达一亿次，流量造假可见一斑。

蔡徐坤后来向B站发律师函，再次登上热搜。这场成功的互怼商业营销，又让蔡徐坤维持了商业热度。

“NBA风波”至今将近4个月时间，模仿蔡徐坤打篮球俨然成了变“红”的工具和必蹭热点。在比赛现场、篮球场上模仿蔡徐坤打篮球的视频比比皆是。

从刚开始直男群体的厌恶，到网友盛大的狂欢，无不是蔡徐坤们对流量的渴望。

2004 年，贝克汉姆的广告收入达到了 1000 万英镑。这是所有足球球员通过拍广告所赚到的最高酬劳。甚至代言英国TBC 化妆品公司的女性消费产品，广告收入也达到6 位数。

尽管贝克汉姆商业足球双成功，但贝克汉姆坦言自己还想做一个纯粹的足球运动员。

消费文化是一个充满矛盾的文化，甚至男色都在被消费。传统的社会价值观得到了颠覆, 金钱成了衡量一切的标准, 商业逻辑主宰了体育领域、媒介领域。

尽管蔡徐坤们无疑担当代人理想、行为和价值观的典范,但是媒介却借助明星们的符号功能，为当代人创造了一种幻像。

【来源：财经无忌               作者 ：韦航】

（编辑：浙我家）

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