谁捧红了“男色经济”？

公元291年，西晋著名文学家左思很郁闷。并不是担心自己的三都赋卖的不好，而是他觉得自己的脸不好看。他在同侪潘安的身上发现，帅是可以用来吃饭的。

那时的潘安承受着不符合年龄的帅气，人见人爱，花见花开。每次出城游玩，众多粉丝都会汹涌围观，导致大街小巷被围得水泄不通。

在一次驾车出游时，路边早已挤满了围观的群众。西晋时期的交警正费力地疏导交通，一群人高呼“潘安潘安”，另一群人马上跟上“好帅好帅”。街上大姑娘瞅见他，个个垂涎欲滴，争着往他车上扔水果表达爱意，场面一时相当混乱。

即便现场混乱，但是潘安还是一边提醒着粉丝别挤，一边收下粉丝的水果。出一趟门回来，就拉一车水果，活脱脱的古代版投币点赞。

免费的水果谁不想吃，左思于是模仿潘安，穿戴一新，驾车出行。

虽然左思曾写出超级畅销书《三都赋》，并创造了“洛阳纸贵”的神话。不过由于他实在太丑，每次出门，换回来的都是满满一车石头。女子们也没好气的对他吐唾沫，你也配称帅哥？

左思只得垂头丧气地灰溜溜离开。

在西晋看脸的时代，著名帅哥卫玠也享受了类似的待遇。所到之处，人山人海的围观，锣鼓喧天，红旗飘飘。而且“卫粉”们思想开放，个性张扬。不仅扔水果求关注，还矫情的拉拉扯扯求抱抱。

在一次出游中，卫玠的马车在街上行走缓慢，粉丝的压力让卫玠精疲力竭。从南昌到南京一路颠簸，让本来有病的卫玠劳累过度，最终亡故。

一代帅哥竟然被人给看死了，帅哥并不容易，有时还有生命危险。而从古至今，在消费文化盛行的情况下，女性已成为男色消费诉求主要的对象。

2001年刚过元旦，北京一家影碟店的朱老板发现了一个现象。他上个月进的20套流星花园，被一抢而空。没办法，又新进了80套流星花园，结果在3日内就卖光。元旦期间是当时北京碟市最火热的时期。

一部没有任何内地电视台推出的青春偶像剧，成为了北京碟市一时的销量冠军。

等到《流星花园》在台湾华视正式首播，就以平均收视6.99的成绩，刷新了台湾电视剧收视记录。后来风靡亚洲，创下了多国收视记录。而以F4量身打造的《流星雨》唱片，在内地的发行量达 60万张。

在此之前，八九十年代风行的是，日本明星高仓健所代表的成熟男性形象。不苟言笑，高大威猛。

相较之下，以唐国强为代表的本土小生，则被讥讽地加上了“奶油”二字的定语。

不少中国男演员甚至收起笑容，在脸上写满刻意的沧桑。

如同冯唐所说，《流星花园》最伟大的社会意义，让人们认识到，男色，和红色、绿色、黄色、女色一样，也是一种颜色。

到了2005年，出现了一个现象级节目——超级女声。经历了长达半年的折腾之后,最终的评选结果却有些让人感到诧异。“超级女声”的冠军李宇春、亚军周笔畅，都并不具有男性视角中的“女性”的美丽外形。

就李宇春来说,她身材瘦削，脸部线条棱角分明，显然偏离了传统的女性身体的审美标准。但依靠如此“中性”，甚至稍偏“男相”的外形，得到了成百万计的粉丝的追捧,甚至已经到了癫狂的程度。

由于“超女”迷要给支持的选手投票，首先要花1元钱定制短信，收到回复后才能投票，每投一票需要0.1元。因为铁杆的“超女”迷一人都投15票，所以相当于每15票2.5元。而短信利润的真正大头，是之后向观众发送有关超级女声及卫视节目信息。

一旦用户发送投票短信，就被运营商默认收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元。

在第一届超级女声，短信总收入约1300万元。而到了李宇春这一届，这个数字达到3000万元，甚至已经超过了广告收入，翻了一倍多。

传媒所引导的“男色时代”背后,是蓬勃生长着的女性文化，女性自身审美主体意识的回归。

2006 年 6 月，《南方周刊》更是发表了对“男色”进行明码标价的文章。文中大胆提问，男色大拍卖，你够胆消费吗？第一次将男明星“明码标价”进行点评，马天宇只要花费500块就能陪玩一天，蒲巴甲300块就能陪你打球。

“男色”消费的另一个发展大年在2014 年。以《古剑奇谭》为开端的国产 IP 剧，在2014-2015 年度捧红了李易峰、杨洋等一批男星。

根据Vlinkage统计，《古剑奇谭》电视剧网络总播放量突破90亿。网络剧《盗墓笔记》的总播放量有27亿，《微微一笑很倾城》以88亿播放量收官，即使口碑扑街的《青云志》也有133亿的播放量。

观看电视剧的90后、00后总占比达76.1%，女性粉丝的比例高达76%。

一时间，“得年轻人者得天下，得女性者得天下”成为互联网电视时代的圭臬。“小鲜肉”这个充满争议的名词，也随着这股热潮应运而生。

在演艺市场中 , 演员本身就是消费领域的商品。当市场上的“热门商品”，获得巨大市场份额与商业利益时，同质性的“商品”就会迅速出现分享市场份额与扩充商业价值。

电视广告中的传统男性角色广告，从来都是适时而生的。通过制造和召唤新的需要，不断打破消费需要的平衡状态，从刺激消费。

在多数广告中，男性角色多被用来体现力量、刚强、坚忍等品质。在今天，广告中出现的男性角色有了更多可能性的角色定位。见惯美女广告后，型男广告也令人耳目一新。

在元彬主演的韩国 Bas kin Robbins 冰激凌广告中，玫瑰红的色调、放满鲜嫩水果的冰激凌与粉嫩娇俏可爱的男主角，共同营造出美味精致的视觉效果。

例如权相宇拍的 the face s hop 护肤品广告：他走近一棵樱桃树，把樱桃叶和果实编成的花冠戴在头上。在广告中美丽樱花背景下，他与女友开心的约会。

广告在韩国引起了很大反响。因为，之前没有一个男明星拍过女性化妆品广告。对化妆品公司的这种广告策略，女性顾客们感到新鲜和刺激。广告准确抓住了女性观众的心 , 播出后在韩国引起了巨大反响，产品销量也随之大幅提升。

（编辑：浙我家）

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