谁捧红了“男色经济”？

而在 2014-2015 年短短一年中，李易峰代言植村秀、霍建华代言 SK-II 等。

长相帅气、清秀、白嫩的“小鲜肉”握着口红、粉饼、面霜，第一次占据着化妆品广告这一本属于女性的世界。

在“国民弟弟”刘昊然代言的口红品牌中，视频里有一个神秘女孩，给在图书馆学习的刘昊然留下了一张留有自己唇印的纸条。男孩被唇印吸引，最终找到了那位女孩。

而在“男神”梁朝伟代言的某一眼霜广告中，梁朝伟用他温情的双眼，跟全国女性进行了一场亲密而温柔的对话。

“你最近好吗？”、“我知道你一定很累”，最终引出“你一直在追求完美，其实完美很简单，当我看到你的眼睛，我就看到完美”的广告语。

男色广告似乎在化妆品市场中进入了一个高速发展的春天。

通过放大男星的精致外表，激发人们对广告主角吃穿用度的好奇心，再加上广告产品导向和广告语，达到广告刺激消费的目的。而化妆品广告的男性形象与品牌传递理念要一致，男性是被包装的文化符号。

又如欧莱雅男士系列化妆品。从 2006 年在中国上市以来，先后选择了吴彦祖、阮经天和井柏然三位代言人。无一不满足当红、俊美、清爽的形象，完全符合中国女性的审美。

根据国泰君安2015年的报告，我国25-45岁时尚女性人口已达2.9亿。随着女性在经济收入和社会、家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性市场规模2019年将达到4.5万亿。

不只明星代言，一些播客也通过建立男色形象迅速发家致富，李佳琦就是其中一位。你可能不会想到有一天，对于口红消费，普通女孩子竟没有一个男网红了解。

在2017年，李佳琦在专柜卖化装品，每个月三四千工资。2017年之后，他靠对口红试色评测成为当红主播，代销供货商的化妆品年入千万。

女性能买半边天显而易见。不仅她经济活跃，他经济也逐渐兴起。

在2018年，据天猫双11《中国男性好色报告》显示，中国男性正在变得越来越“好色”，他们花费在护肤、理容、美妆上支出越来越多。重修容，轻护肤，是中国男性打理面子工程的一大特色。

据报告显示，2018年，中国男性购买彰显对彩妆的热情，虽然基数不大，但男士采购美妆大幅增长——男士蜜粉销量暴涨249%、男士眼影涨544%、男士高光涨505%。

男为悦己者容似乎也成为现实。

“粉丝经济”的实质是商业社会、大众传媒、商家和消费者共同制造一个消费符号，这些当红的“小鲜肉们”都具有商品属性。粉丝们有强烈的参与意识，与练习生或艺人一起努力，以保持他们的领先地位。每个偶像团体的粉丝都有自己特定的名字，甚至每个成员的粉丝也有他们特定的昵称。

此外，，每个成员都有自己的应援色和应援口号，粉丝们所有的应援物料。

粉丝经济以消费者为主要特征，因此粉丝是这个微观市场的核心。就像任何类型的社会一样，在粉丝世界中，有等级制度，参与度金字塔也适用于粉丝文化。

非常外圈的粉丝是观察者，大多数时候只是被动地接收信息。下一层是追随者，这个群体关注偶像的新闻和新作品，但不一定对偶像或任何消费活动表现积极。第三个是代言人，他们认可偶像，会追随并积极为偶像花钱，与管理团队密切合作。

例如，根据目前在中国艺人经纪团队工作的 Mia 的说法，“我们有时会向粉丝发布偶像的行程，领导者便会自发组织粉丝在机场的接机活动，还会有专业拍摄来记录这些活动。

这只是我们如何吸引粉丝的一个非常简单的例子，粉丝组织的偶像支持活动比你想象的要多得多。

例如，EXO 前成员鹿晗的粉丝，在他生日期间为鹿晗举办大型活动，其中之一就是世界接力马拉松。

与贾斯汀比伯的粉丝名叫“Beliebers”一样，鹿晗的粉丝也有一个昵称“芦苇”。“芦苇们”在亚洲、欧洲、非洲、北美、南美和大洋洲开始了世界接力马拉松。这不是人们绕着城市跑的常规马拉松；这是一项特殊的活动，粉丝们只为鹿晗准备。

这场马拉松赛在设定的时间内，将每个国家的所有鹿晗粉丝聚集到指定的地点，并记录下生日愿望，在微博上发布。在收到来自每个国家的所有短片后，中国粉丝将把所有的短片组合成一个完整的视频，并通过在鹿晗官方粉丝账户上发布来展示给鹿晗。

粉丝经济的核心与偶像制作理念密切相关，这意味着粉丝有权决定他们偶像的命运。

爱和参与是最深的根源，粉丝们觉得自己和偶像有着紧密的联系，通过支持他们的偶像来获得满足感。例如，“偶像练习生”和“创造 101”都有相似的规则。受训者几乎每周都会进行一次展示表演，展示他们的培训结果，在录制日，观众将决定表演排名。

然而，他们的最终排名决定了受训者是留在比赛中还是被淘汰，这取决于一定时期内的总票数。

许多粉丝为了投票用尽一切方法，耗费了大量时间和金钱。对粉丝来说，这是他们需求的一种满足，他们希望看到他们“挑选”的学员能够站在最后的出道阶段。

“最值得骄傲的是，当学员的排名被公布时，我们会觉得，我们的努力没有白费。”一位追随多年的女粉丝说到。然而，如果没有或没有足够的大众曝光度，可能会导致这个偶像与粉丝市场的失败。

例如，在偶像团体“百分之九”从“偶像练习生”出道三个月后，组合仍然没有发布官方单曲或团综。大多数团体活动都是代言或粉丝见面会，而这些都是需要粉丝花钱的活动。

此外，粉丝们花的钱绝不算小数，一张粉丝见面会的门票有时会被出价，或转售超过 10000 元人民币。

明星的流量代表了偶像的商业价值。

以偶像练习生的 C 位出道的蔡徐坤为例，在参加偶像练习生之前，他已经参加了几个音乐竞赛类综艺节目。

（编辑：浙我家）

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