在印度，为了让更多人成为Prime会员，亚马逊会推出更多本地语言的视频内容

一开始之所以提供地方语内容，是因为亚马逊意识到，很多印度人想看用他们的语言拍摄的电影。于是它开始购买地方语电影版权来丰富其平台的内容种类。不过，如果是肥皂剧和连续剧，人们家里的高清电视足以满足他们的需求。在亚马逊的平台上，观众期待看到的是高质量的作品，这些作品应该拥有电影级的故事情节，同时也有发展成多季的潜力。观众希望的是能根据自己当下的心情，选择不同类型的，他们能够轻松消化的电影。

在 Reddy 看来，对印度大多数人而言，互联网还只是一个发展中的媒介，但在印度的年轻群体中，很多人已经彻底不看电视了。吸引他们的是《GangStars》这样的作品。“这一群体正是我们的目标市场，”他说。

不过，Reddy 也不否认：随着 Reliance Jio 的崛起，互联网内容消费将变得无处不在。未来的家庭主妇可能不会再坐在电视机前打发时间。“她们会在厨房做饭的间歇在智能手机上点播她们想看的内容，”Reddy 说。

这类习惯上的变化和人们对视频内容的个性化要求让亚马逊这样的公司得以深入印度人的文化生活。但是，亚马逊在本地语内容上的投资短期内可能不会产生回报。

科技研究公司 techARC 的创始人兼首席分析师 Faisal Kawoosa 表示，互联网内容的消费群体可以分为三类：付费用户、懂互联网内容的用户和不愿为内容付费的用户。

Kawoosa 认为，本地语内容的受众大多是在 YouTube 上免费观看视频的人。“更倾向于使用 Netflix 和亚马逊平台的用户看的通常是国外的内容……而本地语内容服务的是第二和第三类受众，”他说。

（编辑：浙我家）

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